色彩是報紙版面設計中的一個重要元素。隨著電子排版和印刷技術的不斷發展，色彩在報紙版面之中的地位越發凸顯。分析一份報紙我們會發現，上面幾乎所有的因素都與色彩有關：報紙印刷選用的紙張是無色的還是有色的？報紙是黑白印刷還是彩色印刷？彩色報紙上，從報頭、正文、標題到圖片、線條、廣告都使用哪些顏色？做怎樣的處理？甚至於留白的應用，也是基於版面整體視覺效果的需要。不僅如此，色彩還依照一定的原則聯系版面各個部分，使版面在視覺上形成一個統一、和諧、美觀的整體，給讀者以審美快感，增強報紙的吸引力。

　　合理應用色彩可以使新聞得到更好的傳播，但若色彩使用不當，則可能破壞新聞的傳播效果，甚至影響報紙的整體形象。

　　當前報紙版面色彩應用的誤區有：

　　一、過分強調彩色的作用。版面設計所使用的色彩最早是黑白灰色，對彩色的使用只是近幾十年的事。然而，彩色雖然進入版面設計系統的時間短，發展卻無比迅速。今天，幾乎所有的報紙都不同程度地實現了彩色印刷。這不能不說是一種進步。但是，版面對彩色的運用不應過分。

　　有些報紙習慣於在版面上堆積顏色，導致版面色彩過多過濫，報紙成了一塊『調色板』。這樣做不但吸引不了讀者，反而妨礙了讀者的正常閱讀，影響了新聞的傳播效果。

　　人們對於彩色的追捧，無非是基於彩色比黑白更能吸引讀者注意的觀念。但我們應當明確的是：彩色是信息密度高的符號，消化這樣的信息，需要讀者耗費比消化黑白符號更多的能量。這就帶來一個問題：版面彩色信息增多的同時，報紙的易讀性也隨之下降了。

　　二、同類報紙『臉色』趨同。色彩是體現報紙個性的重要手段，成功創造了自身特色的報紙在用色上大多有自己的獨到之處。然而，當前我國報紙『臉色』的趨同現象仍然嚴重。這裡所說的『臉色』是指報紙頭版上所用的色彩以及色彩的布局處理。

　　『臉色』趨同的現象以地方機關報尤為嚴重。筆者查看了多份地方機關報，發現這些報紙的版面在色彩運用上竟非常相似：報頭普遍采用高純度、偏高明度的紅色手寫體字；版面主要分隔線一律是湖藍或寶石藍色；版面中部刊登彩色照片；正文和標題部分基本用黑白色。不可否認，這樣的設計不失為一個良好的范本，可並不是只有這樣一種模式適合機關報身份。地方機關報的『臉色』趨同現象，反映了這些報紙在版面用色上的保守性，是報紙缺乏創新精神、自身惰性作祟的結果。

　　三、廣告色彩處理不當。廣告色彩處理不當的問題較多地出現在都市服務類報紙上。某著名晚報頭版的版面存在這樣一個問題：同是處在報紙右側的新聞導讀與廣告，新聞導讀用的是灰色字而廣告卻采用了黑色字並加了黑色線框。這種處理導致廣告成了版面上的視覺突出點，而本應強化突出的新聞導讀反而被弱化了。應該說，這樣的廣告用色是不恰當的。另有某都市報，其內頁版面一直以鮮紅色刊登大幅廣告，而新聞報道則采取黑白印刷，廣告色彩不但搶了讀者的眼球，還破壞了整個版面的和諧感。

　　四、中縫用色易致畫蛇添足。中縫在報紙上屬於『邊緣』地帶，有的報紙利用它來刊登小廣告、天氣或電視節目預告等內容。由於它的『地理』位置不方便讀者閱讀，再加上近年來報紙的『瘦身』運動，現在大多數報紙都是采用中縫留白的樣式，以使版面看起來更加簡潔、集中。

　　但是，有少數報紙卻給中縫加上了不合適的顏色。某市晚報在中縫處使用了正紅底色，並配以黑色字體廣告。這種刺激性強、對比度大的搭配嚴重地削弱了讀者對版面主體的注意力，同時，極具擴張感的紅色對正常的版面空間形成『擠壓』，版面被中縫的色條『箍』著，造成一種局促感。

　　針對以上誤區，提出的對策有：

　　一、擺正彩色與黑白的關系。版面設計應當擺正彩色與黑白的關系。在進行版面設計時，應當從稿件的內容出發，以讀者的閱讀和審美需要為基准來選擇色彩。黑色是版面色彩的靈魂，在所有色彩中具有最強的視覺衝擊力，作為版面上核心信息的正文和標題還是應以黑色為主。黑與白的良好搭配與調和同樣可以造成鮮明的視覺效果。彩色是黑白旋律的『和聲』，以多樣的變化來傳情達意、烘托氣氛、表明態度。與黑白實現合理搭配，彩色的優勢纔能更好的發揮出來，纔能真正為報紙增光添彩。

　　二、版面用色要敢於創新、體現個性。《新京報》的版面主色調選用了沈穩、質朴、有歷史感的赭紅色，其意正如它的創刊詞中所說：始終與北京老城牆的顏色保持一致。從其版面用色，足可見這份報紙的個性和品位。報紙版面要形成自己的特色、體現個性，要在用色上多花心思，要敢於打破現有的模式，創出新的讀者喜聞樂見的『臉色』。

　　三、堅持整體觀念，發揮廣告用色的積極作用。廣告是報紙版面的有機組成部分，廣告使用的色彩同樣是版面色彩的組成部分。因此，在處理廣告色彩時一定要有整體觀念。這首先要求我們對廣告色彩的處理不能與版面整體布局相衝突，不能削弱新聞報道的強勢地位。同時，廣告用色還應對版面的色彩設計起到積極主動的配合作用。合適的情況下，我們可以運用廣告來呼應或襯托版面上的其他色塊，突出重點，完善整個版面的視覺效果。

　　四、中縫設計盡量做到趨利避害。雖然地處『邊緣』，中縫同樣是影響報紙版面的一個因素，如果用色不當，則容易畫蛇添足，破壞版面原有的美感，削弱報紙的傳播效果。現在大多數報紙采用的中縫留白的做法，也出於這方面的考慮。因此，報紙版面設計中對於中縫的處理應盡量做到趨利避害。如果中縫所用色彩能夠配合版面的整體設計、可以進一步裝飾美化版面，即采用之；反之，則要盡量避免中縫用色。?笱

　　(作者系河北大學新聞傳播學院05級研究生)

　　參考文獻：

　　蘇兢：亮點與美感——如何辦出報紙可讀性思考/《新聞采編》2005.2

　　譚紅纓：報紙版面創新的思考 《新聞愛好者》/ 2004.9

　　鄭興東、陳仁風、蔡雯：《報紙編輯學教程》/中國人民大學出版社2001

　　焦國章：《報紙編輯學通論》/內蒙古人民出版社2001